曾经在改革开放初期创造第一个电视广告、第一个纸媒广告、第一个报纸头版广告等众多“全国第一”的上海广告业正抓住扩大开放的新机遇，向市场纵深推进，继今年成功举办首届上海国际广告节之后，主办方昨天宣布，2019上海国际广告节也正式启动，上海广告界将通过服务上海“四大品牌”，用创意连接世界。

据介绍，首届上海国际广告节在上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司的主办下，取得了令整个行业为之惊喜的成就。广告节主要由论坛、展览和奖项三大板块组成，活动期间参与人数达20万人，参与企业2000余家，网络直播平台观看论坛的人数超过180万，奖项覆盖超过16个国家和地区。上海国际广告节的成功举行扩大了上海乃至中国广告行业的影响力和文化吸引力，促进了广告业和其他行业的融合发展，提升了上海城市形象，这也是上海广告界对上海《文创50条》的实践解读。据悉，2019年，上海国际广告节将继续以论坛、展览和奖项三大板块为核心，以“创意连接世界”为使命。对外，持续扩大全球影响力；对内，携手长三角文创产业共同发展。

更国际化的平台整合，助力上海广告企业走出去

上海国际广告节一直坚持国际化的发展战略，新一届的广告节将更有针对性地与更多国际级行业组织开展合作，吸引更多国际一流创意企业、品牌、人才、技术和资本到访上海，与中国广告企业和品牌进行交流及合作。2019年，组委会将与英国广告协会、英国广告从业者协会开展中英品牌及创意交流联合论坛。作为现代广告的发源地，英国一直拥有着悠久的广告文化，和最具活力的创意企业。届时将会有十余家来自英国的创意公司及品牌来到上海，与中国的优秀代理公司和品牌进行深度的交流及洽谈，以探讨共同的合作与发展。未来，组委会将每年与不同的国家开设国际交流论坛，充分响应上海《扩大开放100条》，突出发挥国际化平台功能作用，促进中国广告行业与品牌的国际化发展。

此外，作为上海对外交流的“新名片”，2019年的上海国际广告节官方奖项将招募各国、地区及城市的宣传片，并在广告节现场进行观影展示及交流，让世界在了解上海的同时，也让上海能更好地了解世界。

更多元化的跨界合作，全力服务上海“四大品牌”

广告的最终目的是服务于品牌，2019年，组委会将在首届上海国际广告节品牌展的基础上，联合上海的各大商圈，将品牌展和作品展从展览馆迁入更为开放的商场之中。让更多普通市民可以参与其中，也增进他们对创意和品牌更感同身受的了解和认同。同时，结合时下新零售的快闪模式，将品牌文化和理念以装置、艺术、科技的方式与消费者进行互动，促进文化体验与消费，这也契合了上海打响上海“四大品牌”的战略目标。

上海国际广告节不仅是上海服务的重要内容，也是上海文化的重要体现，还是助推上海制造、上海购物的重要手段。而随着江苏省和安徽省广告协会的加入，新一届组委会也将上海国际广告节的影响力和“红利”扩展至整个长三角，力促“三省一市”广告业的发展共融以及文创产业的携手共兴。

主办方介绍，2019上海国际广告节将在明年3月5日至8日举行，主会场仍将位于国家会展中心（上海）。新一届广告节将肩负更多广告人的期待。组委会将全面展开筹备工作，包括国内及海外的巡讲、招赛及各项合作的落实。

作者：陈惟

编辑：孙华

责任编辑：戎兵

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