“五一”小长假已经过去，消费者的荷包已经清空，但是互联网企业对于消费数据挖掘才刚刚开始。上海的消费者行为究竟有哪些变化，记者最近从各大互联网企业获取了上海的消费趋势数据，你是否符合这些趋势？

“出行+消费”趋势：“吃货”一族更爱打车？

以餐饮消费平台起家的美团，前不久在打车领域做了把“门口的野蛮人”，不仅在上海等地推行了出行业务，而且还把摩拜收入麾下，数据横跨打通的尝试就开始了。

“五一”假期，美团打车启动与吃饭、看电影的场景协同，打通“出行+消费”场景。数据显示，五一假期美团打车与吃喝玩乐等消费目的地相关的出行订单增幅显著，上海同比节前达到97%。

美团打车数据显示，上海小长假3天的出行集中在17点到20点之间，大多是为吃喝玩乐出行，其中19点到20点的出行增幅较工作日增长近70%。通过分析发现，上海的“吃货”一族更爱叫车，通过美团及大众点评APP餐饮商户主页面直接打车的订单，同比节前工作日增长分别为201%和122%。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，出行是手段，不是目的，假日出行的目的地以吃喝玩乐消费场所为主，符合预期，美团打车开展“出行+消费”的整合营销是一种全新的尝试，这也将形成一种新的消费模式，有助于促进我国消费型发展方式的培育。

据悉，这一消费趋势已经被很多餐饮企业看中。知名餐饮企业云海肴相关负责人告诉记者，未来通过餐厅在美团的专页打车来就餐的客户，将考虑提供额外的现金抵扣券或赠送菜品等奖励。

境外移动支付趋势：上海居出境游人数榜首

旅游已经成为了小长假的必选项之一，上海人外出旅游的趋势是什么？支付宝发布的“五一”小长假出境游移动支付数据显示，上海人去的最多的目的地是日本、中国台湾、美国，其中，赴日消费用户比2017年“五一”期间增长了78%。

根据境外移动支付的热力图显示，出境游用户在数量上以沿海省份及发达地区为主力，上海成为出境游人数最多的城市。数据同时，显示中国女性在境外比男性更爱消费，65%在境外消费的支付宝用户是女性，上海女人也不列外。此外，上海的80后是境外消费主力军。

数据显示，除了买买买，国人在出境游时使用手机消费的趋势已经扩展到各个方面，包括餐饮、打车、景点游玩等。全球最受欢迎的餐饮连锁店分别是：麦当劳、香港翠华餐厅、星巴克，而全球最受欢迎的景点则是香港两大主题公园、台北101大厦，此外，中国人最爱在新加坡、美国、澳大利亚打车。

线下消费趋势：沪上游客消费贡献近11.8%

“五一”小长假，线下市场也迎来今年春节后的首个消费热潮。根据口碑发布的数据显示，用户在线下的消费达到了去年同期的1.4倍。人均消费相较节前，大幅增长了近32％。其中，游客仍然是拉动小长假消费的主力军，沪上游客在线下所贡献的消费金额达到整体的11.8％，游客在餐饮消费上的战斗力尤为突出，贡献了11.3%。

在上海，小长假期间最热门的餐饮消费前两名分别归属于江浙菜和粤菜。其中江浙整体的消费金额，达到了平时的1.6倍。有意思的是，随着扫码点餐在沪上各个餐厅的普及，小长假期间，线下餐饮消费最多使用扫码点餐的城市也花落上海，其中，小长假三天扫码点餐的消费笔数中，90后贡献超45%，稳居第一。80后紧随其后，贡献超35%。

满足口腹之欲之外，小长假期间消费者对休闲娱乐的投入也不逞多让。尽管互联网的发展让人们越来越多选择线上阅读，但每逢过节真正“闻书香”仍成为不少消费者的选择。今年五一上海书店线下的消费对比节前翻了一番，平均每笔买书的花费达到了近81.5元。

作者：徐晶卉

图片：视觉中心

责任编辑：史博臻

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