众多商业新地标竞相登台亮相、美陈造景渲染出年味浓郁的节日氛围、多渠道消费场景打造更便捷丰富的购物体验……“跨年迎新购物季”今晚首次采用线上启动方式，剧透了岁末年初的精彩。

来自上海市统计局的最新数据显示，今年1-11月，上海实现社会消费品零售总额16473.96亿元，比去年同期增长15.7%。发力岁末消费高峰，“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期，围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。

年末上海再添数个消费新地标

在“跨年迎新购物季”中，上海将迎来新一批消费新地标。12月22日，普陀区的大洋晶典·天安千树即将开业，这座被称为“悬浮森林”的商业项目坐落于上海苏州河畔，以创意为基因，集建筑艺术、文化传承、历史遗产与自然风貌为一体，囊括精品购物、餐饮休闲、文创娱乐和酒店办公等功能，预计将成为地标性的创意城市休闲综合体。

天安千树成为苏州河畔网红打卡点

而紧随其后，黄浦江畔的“AI PLAZA 西岸凤巢”将于12月23日开业，项目引入超50%的全国和区域首店，包括全国首家“三体”科幻体验馆等等。此外，包括光大安石虹桥中心、临港万达广场等商业中心也将闪亮登场，南京西路上的中信泰富也将焕新迎客。

记者梳理发现，2021年底，上海至少将有10家重量级商业地标“登台”。此前，松江印象城将宝可梦IP深度融入项目基因，已成为松江区新晋时尚打卡地和消费新地标；大宁久光以“溪谷中蜿蜒流淌的溪流”为设计灵感，开业之初就以品牌数量最多、单体项目商业面积最大创造出两个上海商业“之最”。今天，宝山日月光也正式对外迎客，将成为宝山地区的新商业地标。

中商数据的最新统计显示，截至11月，上海已迎来1011家首店。市商务委相关负责人表示，这些崭新的商业体将带来众多首店，继续引领商业的新业态、新模式。

足不出户也能享受丰富购物体验

从时间节点来看，“跨年迎新购物季”将从12月中旬一直持续到明年春节期间，涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点，许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。

例如，淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围；新世界城将设置一个9平方米的巨大生日蛋糕，共庆焕新2周年活动；浦东八佰伴将推出超前云售，自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品；徐家汇商城将推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动，围绕生肖“虎”开展一系列新年氛围造景及文商融合活动；晶耀前滩则将邀请多位装置艺术家与表演艺术家，通过艺术装置、互动舞台美陈打造沉浸式体验，将整座商场构建成一个全新的艺术场域。

线下美陈造景颜值高、特色活动周期长，线上渠道的活动同样精彩。作为购物季首场响应活动，2021年豫园年礼节昨天拉开帷幕，旗下40个品牌带来百余款新品，包括童涵春堂的“二十四节气茶”、南翔馒头店即将上市的虎头馒头、老庙携手大明宫IP推出的“老庙x大明宫 古韵·鸿运升升”系列等等。值得一提的是，豫园旗下88家门店同时上线在线新经济平台饿了么，将推出珠宝、化妆品、手表等各品牌的年礼即时配送服务，让消费者们足不出户便能立刻收获年礼和祝福。豫园股份董事长兼总裁黄震透露，2022年1月1日-1月7日期间，“饿了么蓝骑士”还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。

记者从商务委获悉，本次“跨年迎新购物季”的各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验。

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