“消费者的热情远远超出了我们的预期，平台补贴商品的销量一路飙涨，多个高端纸尿裤、奶粉上线就被抢空”，8月10日，拼多多母婴负责人陆元表示，由于“百亿补贴节”期间奶粉、纸尿裤热销，将追加5亿，持续大幅补贴母婴商品。

8月6日-8日的“百亿补贴节”期间，在拼多多平台大力补贴下，众多母婴大牌商品击穿底价，引发消费者新一轮拼单热潮。活动首日奶粉品类成交额同比增长180%，开售1分钟，花王、大王、帮宝适纸尿裤被抢走近万包。

▲“百亿补贴节”上线首日，平台售出KAO花王纸尿裤8000多件，一线城市成消费主力军。

据了解，“百亿补贴节”期间，纸尿裤品类中，帮宝适、好奇、花王、尤妮佳等国际大牌销售火爆，巴布豆、BEABA、安尔乐等国产品牌爆发式增长，奶粉品类中，美赞臣、A2、惠氏、爱他美等国际大牌奶粉热卖，君乐宝、伊利、飞鹤、雅培等国产品牌表现抢眼。其中，好奇纸尿裤销量同比增长196%，帮宝适纸尿裤销量同比增长128%，花王纸尿裤日均销量8倍增长，A2销量同比增长136%，君乐宝销量同比增长400%。孕产品类中，美德乐表现抢眼，销量同比增长212%。

活动期间，广东、浙江、江苏三省成为母婴用品消费金额最高的地区。广州市、南通市、杭州市、成都市的宝妈是纸尿裤的购买主力军，上海市、苏州市、深圳市、北京市的宝妈是奶粉的购买主力军。“百亿补贴节”开售1分钟，广州市宝妈抢空3600包大王天使纸尿裤。

拼多多平台上汇聚超9成的全球知名高端行业品牌，“奶粉中的爱马仕”惠氏奶粉，“纸尿裤中的爱马仕”大王纸尿裤，“纸尿裤人气王”好奇纸尿裤等均是热卖品，其中七成被90后买走。这跟90后群体成为了“妈妈经济”核心有很大关系。

拼多多母婴消费数据显示，最近一年，通过拼多多购买母婴用品的90后人数增长迅速，在所有年龄段中位列第一。其中，奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支， 90后宝妈的教育和收入水平都比较高，购买力比较强，她们购物目的更明确，爱分享，拼团购成为常态，她们不只为孩子购物，还会为自己和家庭购物。一个孩子背后撬动的其实是一个家庭的消费场景。

▲拼多多母婴团队走进大王纸尿裤工厂（左）、上海青浦保税区（右）直播。

不少90后宝妈表示，拼多多走进大王纸尿裤、BEABA纸尿裤工厂的探访，全国6大保税仓的直播，让宝妈们“买的既明白又实惠”。92年的宝妈刘女士表示，这次活动，看到大王纸尿裤和爱他美、惠氏等奶粉的正品溯源码，感觉特别安心，一口气下了十几单。”

▲QuestMobile报告显示，拼多多以在儿童家长中68%的渗透率位于综合电商首位，成为年轻父母最喜欢的移动购物APP。 （图片来源：QuestMobile报告）

陆元表示，基于拼多多平台90后妈妈消费群体庞大，母婴商品成为平台增速最高的品类之一。未来，拼多多将通过更多百亿补贴、限时秒杀、专场活动等更多方式，努力为年轻父母群体提供更多消费选择。此前，QuestMobile报告显示，拼多多以在儿童家长中高达68%的渗透率，成为年轻父母购物APP首选。

编辑：施薇