近日，“开新缘市集”在新场古镇开业，依托浦东开发集团资源，充分发掘新场古镇游客中心潜能，打造一处汇集新场乡村特色农副产品及乡创文旅产品、体验新场非遗文化特色、体现古镇文旅与乡创产业融合的多功能综合体和项目招商平台。

商业+艺术+体验，擦亮古镇特产“新橱窗”

竺桥大米、本地大闸蟹，还有新鲜的蔬菜……市集一角，具有新场乡村特色的农副产品集中亮相；另一边，由黄豆粉与红糖配比而成的“乡村拿铁”特色饮品口味醇厚，造型独特的桃花酥、飘香四溢的农家塌饼等小吃美食引人垂涎，还有手艺人现场制作古镇糖画。

位于海泉街128号古镇游客中心区域的“开新缘市集”室内面积300平方米，室外空间景观面积600平方米，配套面积450平方米。市集内除了来自新场镇农业合作社的高品质、低价位农特产品，当地商户带来的特色美食外，还有中医药文化展示、雕版印刷体验、古镇文创等，让居民、游客沉浸式了解古镇历史文化的同时，也能为亲朋好友带去一份新场特色健康好礼。

“我是第二次到新场古镇来了，今天逛到这个市集感到很有新意。”游客俞先生说，“这里不仅看到有一些中医文化、古琴的展示，还有美食、很多古镇相关的书，感受到很有古镇特色，很有一些文化底蕴。”

更多乡愁味道，融入古镇文化“会客厅”

依托“开新缘市集”的开设，改造后的游客接待中心也全新升级，服务内容不断丰富和拓展，全方位、多角度展示古镇旅游建设与乡村振兴的规划发展，致力于打造成古镇全域旅游的“会客厅”。

“新南村：中国美丽休闲乡村、上海市美丽乡村示范村；下一站：王桥村……”游客接待中心内，展示新场乡村振兴新征程，大屏上播放着国家级“非遗”项目锣鼓书的悠扬传唱。而步入庭院内，摇橹水乡、熬盐农耕等传统技艺的艺术装置充满浓浓的乡愁味道，墙面上的“笋山十景”的壁刻图画让游客可以一览古镇千年历史风貌。一处茅草长廊则成为摄影、绘画作品展示的天然画廊。

2019年6月，新场古镇正式被国家文物局列入联合申遗名单。作为上海的唯一代表，与江浙10多个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，如果申遗成功，有望填补上海“世界文化遗产”的空白。

据介绍，市集还将因应时节开展民俗活动和表演，让广大游客朋友从形、声、色、味、触，全面体验新场古镇的江南水乡之美。

开新缘系列，镇企携手缔结乡振硕果

据介绍，“开新缘”是浦开集团与新场镇共同谋划的助力乡村振兴品牌，寓意着浦开与新场结缘，象征着浦开在新场古镇保护与开发的进程中，继助力申遗之后与新场镇在乡村振兴征程中缔结的新缘分。

新场古镇投资开发有限公司党支部书记缪帆表示，古镇公司作为浦开集团子公司，承担了乡村振兴的具体任务。“开新缘市集”作为2023年第一个落地项目，承载着农特产品展示、文创产品体验、乡村振兴宣传和招商四大功能，是镇企携手共建乡村振兴战略任务的硕果。公司将积极发挥资源优势，串联古镇旅游特色，以经营的思路谋划助力项目发展，用市场的思维链接各方资源，深耕并期待“开新缘”品牌在乡村振兴领域获得更多溢出效应。

据悉，“开新缘市集”此次作为旗舰店重点打造，浦开集团也正在同步推进于世纪公园、联洋广场、慧智公寓等在营资产中开设小市集，旗舰店和小市集联动，线上和线下联动，不断提高市集的辐射能力。年内，启动王桥村康养民宿示范店和祝桥村盐米湾文创园项目。

“开新缘市集”在建设过程中也得到了浦东新区文体旅游局、国资委、农业农村委和新场镇政府等多方助力和支持。为更优质服务到访市民和游客，浦开集团同步对古镇游客中心和公共厕所进行了升级改造，联系国家电网上海浦东供电公司为海泉街停车场配置了20个新能源充电车位，对接中国电信上海浦东电信局在市集入口配置了一座智能电话亭，相关配套项目均于市集开业同日启用。

转载：浦东发布

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