今年的上海旅游商品设计大赛又有哪些新变化？11月30日，由上海市文化和旅游局主办的第十六届“老凤祥”杯上海旅游商品设计大赛正式落下帷幕。经过近半年激烈角逐，共有1600件作品“同台竞技”，最终评选出25件商品组获奖作品、13件设计组获奖作品以及10件红色文创获奖作品。“喫茶童年”茶包礼盒、“纪念星球咖啡套装”、“新青年”系列分获上海礼物设计大赛组、商品组、红色文创组大奖。它们或描摹海派韵味，或演绎国潮魅力，或彰显红色创意，引领了“上海礼物”的新潮流。本次大赛聚焦提升城市软实力、文旅融合等重要理念，助力上海礼物活力“出圈”。

变化一：专业设计师和企业瞄准“上海礼物”产业链

本次大赛在新形象、新玩法、新平台方面展现了新的突破，获奖作品主题涵盖“红色文创”、“建筑可阅读”、“一江一河”、“上海非遗”等特色旅游资源，兼具创意性、观赏性和实用性，同时呈现了潮流化、年轻化的特色。

大赛负责人之一顾加额表示：设计大赛已进行了十六届，大赛初始阶段，参赛选手基本以高校美术设计专业的学生、网络平面设计爱好者为主，他们更多是把“奖杯”视作为“履历”，所以设计作品“奇思妙想”多，市场转化投产“难”。近些年大赛在赛制、奖项设置方面做了不少调整，吸引了不少成熟的企业和优秀的工业设计师参赛，他们把参赛更多视作为和市场、专业导师的深度“交流”。从市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各方面，“上海礼物”的产业链也越做越深。同时上海礼物品牌及“优选经营店”评选方面也进一步升级“迭代”，今年活动推选出了上海礼物优选店59家。77家企业的245种商品入选了上海礼物品牌商品。进博会期间，上海礼物品牌商品也“进驻”了进博会官方接待酒店，向海内外宾客传递了“独特”的上海魅力。

变化二：红色文创单独竞赛新青年们创意献礼建党百年

与往年不同的是，上海礼物今年独立了“红色文创”竞赛单元。由上海市文化和旅游事业发展中心和东方网主办的“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动收到了众多来自文博单位、文旅企业、文创工作室和独立设计师有时代新意、时代特色的创意作品。这些作品从革命遗址、历史故事和上海优秀历史建筑等红色文化资源中汲取创作灵感，通过水杯、贺卡、零钱包、音乐盒、购物袋、书签等生活产品，拓展红色文化依托载体，助推上海红色文化传承传播。

其中，“百年红色酥饼”、“辉煌历程工具尺”、“苏河水岸系列徽章”、“一大革命圣火打火机”等产品受到了更多市民游客的关注和青睐。与往年不同的是，上海礼物今年独立了“红色文创”竞赛单元。由上海市文化和旅游事业发展中心和东方网主办的“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动收到了众多来自文博单位、文旅企业、文创工作室和独立设计师有时代新意、时代特色的创意作品。这些作品从革命遗址、历史故事和上海优秀历史建筑等红色文化资源中汲取创作灵感，通过水杯、贺卡、零钱包、音乐盒、购物袋、书签等生活产品，拓展红色文化依托载体，助推上海红色文化传承传播。其中，“百年红色酥饼”、“辉煌历程工具尺”、“苏河水岸系列徽章”、“一大革命圣火打火机”等产品受到了更多市民游客的关注和青睐。

变化三：新作品更接“地气”

今年大赛涌现了不少“接地气”的作品。设计组大奖作品“喫茶童年”以上海美术电影厂的六个经典动画角色作为灵感，结合海派茶文化设计的袋泡茶礼品。作品既“便捷携带”、又展现了“童心童趣”。《天书奇谭》中的蛋生、袁公、《大闹天宫》中的齐天大圣孙悟空、《葫芦兄弟》中的火娃、《黑猫警长》中的黑猫警长、《舒克贝塔》中的舒克和贝塔、《哪吒闹海》中的哪吒，该产品通过提炼经典动画人物的特点属性设计茶包，巧妙结合中国茶文化中的六种茶叶融合创新，进行二次创作。这款设计出自一位热爱动画片的“独立设计师”。她表示上美影及其代表作一直是大家心中的童年经典，希望一个小创意呼唤起更多人关注“国产动画片”。

今年开业人气火爆的上海天文馆开馆选送的“纪念星球咖啡套装”获得商品组大奖。这款开馆礼物是“天文”主题的“咖啡”套装组合。“纪念星球咖啡套装”内除咖啡主体外，还特别加入了与天文馆相关的视觉及产品元素，套装内的5张天文科普卡片，分别讲述馆内所展示的5颗星球，根据5颗星球的特点，分别对应5种不同口味的咖啡的制作方法，既时尚又带有一定的科普传播意义。

与往年不同的是今年的非遗作品“升级”更多结合了实用便捷的功能。列如“灸在上海-丹峰太极灸”既是一种传统艾灸法，也是新一代专利的灸具。产品结气聚能、低碳环保、减少烟雾、复合高效等符合都市白领实用的便捷功能。

上海旅游行业协会旅游商品分会会长单位、老凤祥总经理黄骅认为非遗、大健康主题和旅游有着很好的结合点，把他们作为旅游商品前景是光明的，创新和实用功能都是不可或缺的。这也是下一步上海礼物畅销“市场”的前提。

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