图源：视觉中国

上海发力推进“云展会”新基建。就在5月7日，阿里巴巴集团与上海市贸促会宣布开展深度合作，在上海共建线上会展数字基础设施——云上会展有限公司，打造覆盖各行各业的云上会展第一平台；与此同时，疫情防控进入常态化后的我国第一个国家级展会——云上2020年中国品牌日活动即将举行，在上海云上展馆中，东浩兰生开创了全新的会展模式——云创展，并将在此基础上不断提升和完善。

云上会展不仅是特殊时期催生的创新，也是数字经济发展水到渠成的结果。上海市会展协会党委书记陈先进表示，目前各国会展业都按下了“暂停键”，全球都在关注中国会展业如何率先恢复。作为国际会展之都的上海，云上会展业在全球走得最快，发力数字会展新基建也将为全球会展业描绘新的增长曲线。

上海密集布局云上展会

5月7日，阿里巴巴与上海市贸促会联合打造的云上会展有限公司揭幕，为本市会展业打下数字化“桩基”。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇说，阿里巴巴将发挥技术力量，让会展这种经典商业贸易往来形式与数字经济紧密结合，推动会展行业走向全新阶段。

在这个全新打造的云上会展平台上首秀的就是车企高管集体带货。福特汽车（中国）有限公司总裁兼首席执行官陈安宁在“云”上“安利”了自家新车福特2000款Ford Mustang，希望跑通“云上车展”+“云卖车”的新消费模式。

创新会展服务模式，在“中国品牌日”上海云上展馆中，东浩兰生同样开创了全新的会展模式，首先是利用360度全景技术、VR（虚拟现实）技术建立线上虚拟展馆；其次，接入各类新媒体、电商、App等互动平台，提供线上宣传、直播体验、在线购物等“云上”多维度体验；第三，推出“云消费”“云招商”“云直播”等一系列在线体验。

展会上云，哪些需要被“云化”

云上办展，并非将线下的展示“平移”到线上那么简单。在上海市贸促会会长周敏浩看来，在会展业所有品类中，消费品在云上办展是最简单的，而工业品特别是化工产品“上线”最难，但这恰恰是云展会必须要思考的核心价值。

即将开场的中国品牌日，一些沉浸式的会展体验已开始试水。东浩兰生集团总裁曹炜透露，在上海云上展馆，包括人工智能、VR在内的全新互动形式，将帮助中国品牌在“云上”散发独特魅力。比如，承载几代人童年记忆的大白兔奶糖，这次以《大白兔甜蜜河》VR体验馆的形式亮相。阿里巴巴相关负责人告诉记者，沉浸式3D展览体验、数字化全域智能营销、交易安全保证、行业大数据咨询等能力都是会展业可以被“云化”的部分。据悉，云上会展公司将通过行业领先的三维建模、混合现实、增强现实等技术，为境内外参展企业创造如临其境的展示与交易体验，并专门打造“看展机器人”，真正实现“一展通全球”。

带动上海会展业走向新高度

如今的上海已是国际会展之都：论规模，这里每年办展面积近2000万平方米，展会数量近1000个；论质量，世界排名前100的展会中，中国占了22个，其中上海有12个。进博会、上交会、上海车展等一大批国际性展会的成功举办，让上海成为世界看中国的重要窗口。

推进云上会展，不仅是应对疫情挑战的创新之举，也是行业转型升级的内在需要。周敏浩认为，从长期看，会展业线上线下发展是共存互补、共生互进的过程。有了云平台，会展业将奏出新篇章，带动上海会展业走向新高度。曹炜认为，云会展未来可期，东浩兰生将不断增强核心优势，提升“云创展”能级，为云会议和云会展产业带来新的解决方案，创造出新的价值和商贸机遇。

分析人士认为，会展业是典型的“以一业带百业”，具有显著的平台效应。会展业数字化能带动各行各业展商的数字化，进而促进产业生态转型升级，也为处于不确定性中的世界贸易注入信心。

作者：徐晶卉

编辑：范菁

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