【导读】

“《星辰大海》让我看见了未来的光。”

“这是属于战士的歌，属于我们的歌。”

“老舅唱得太好听了，一定伴随这首歌打赢明年的高考。”

6月21日，由南方日报携手腾讯策划、推出的音乐专辑——《100·正青春》在南方+客户端、腾讯音乐娱乐集团旗下平台同步首发。听完改编、翻唱的经典旋律《毕业歌》《游击队之歌》《我们的生活充满阳光》《年轻的朋友来相会》《星辰大海》，以及原创歌曲《正青春》后，有网友发出了上面的感叹。

该专辑是如何出圈的？带给主流媒体哪些启示？

守正创新，探索主题宣传多元样态

今年7月1日，是中国共产党成立100周年纪念日，各大主流媒体都在策划各种报道、活动向建党100周年献礼。

6月18日，人民日报新媒体推出建党百年主题系列微视频《这百年》，聚焦全国各省区市百年巨变，目前已先后上线“上海这百年”“江西这百年”等短视频。

2月18日，新华社推出“日更”的“红色百宝，奋斗百年”专题系列微视频，引发网友“追剧”式学习党史，至今已播出98集。

南方日报也以“声”为媒，精选5首跨越历史、创作于不同时期的经典旋律，邀请10位不同流派、不同年龄的音乐人，多位实力派制作人以及各行业代表共同制作演绎，并原创一首同名歌曲《正青春》，以恢宏大气的新国潮曲风献礼建党百年，致敬正青春的“那少年”。

中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，中山大学互联网与治理研究中心副主任卢家银认为，这个策划活动既是对建党100周年的献礼，也是主流媒体做好主题宣传的形式创新。作品内容既有翻唱的红色经典歌曲，又有精心创作的主打歌曲，融合了美声和通俗等多种唱法，以青春昂扬的手法和现代中国风的音乐表达，呈现了民众对时代的畅想和对党和国家的热爱。

在中国音乐学院声乐歌剧系教授、博士生导师马秋华看来，在新时代的背景下，红色经典作品中的精神并不过时，无论是激发热情、鼓舞斗志，还是赞美生活、憧憬未来，这些积极向上的精神元素在当前乃至今后，都是不可或缺的。《100·正青春》用音乐致敬经典，传承民族精神，弘扬主旋律，做好主题宣传，具有较强的创新性。

跨界合作，延伸媒体融合丰富内涵

挺进主战场，占领新兴传播主阵地，成为新时期主流媒体深入推进媒体融合的重要使命。依托头部互联网平台，深化协同融合，“借船出海”日益成为主流媒体深入网上，推进媒体深度融合的新常态。

此次南方日报与腾讯联合打造的《100·正青春》也是深度推进媒体融合，拓展主流媒体与新兴网络平台合作边界的尝试。

“传统主流媒体在内容制作方面拥有政策、信息、权威性等方面的明显优势，互联网平台则拥有技术、渠道和受众等相对优势。”卢家银谈道，双方的合作有助于提升主流媒体的舆论引导力、影响力、传播力，这也正是各类媒介平台需要继续努力的重要方向。

此次《100·正青春》从项目策划到执行落地，再到正式上线、运营，南方日报与腾讯发挥各自优势，密切配合，精诚合作。前者担负策划者、组织者、宣传者的角色，后者发挥平台覆盖、用户体量、互联网运营优势，强强联合，取得1+1>2的合作效果。

《传媒茶话会》了解到，“100·正青春——红色旋律新唱”电子专辑暨融媒体传播项目，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌平台取得了亮眼成果，获得了各平台旗下超8亿用户以收藏、评论、跟唱等不同形式的积极响应。

此外，《100·正青春》针对不同平台的用户特点，也匹配不同的内容产品和运营模式。在腾讯音乐集团旗下播放平台中，用户多为音乐爱好者，运营重点放在了“听”，因而上线专辑完整歌曲和伴奏音频；在微博运营上充分考虑互动性以及参与艺人的流量热度，预热期开始的剪影海报“听声辨影”引起悬念，随着艺人视频专访配合歌曲宣传稿件上线，不断制造话题热点等等。

活泼新颖，实现精品内容破圈传播

新媒体时代，破圈传播不仅需要精品内容，还需要新颖、活泼，用户喜闻乐见的形式，激发用户互动、参与，让内容动起来、活起来、火起来，这样才能赢得年轻用户，实现破圈传播。

卢家银告诉《传媒茶话会》，主流媒体要赢得年轻受众，一方面，要在内容制作上展现主流媒体的社会责任担当，制作和传播真实、客观和体现人文精神的内容。另一方面，在表达方式上可以尝试融入符合青年受众群体特征、为青年网民所喜闻乐见、活泼有趣的传播形式、方法和平台。

从创作、演绎，再到上线前的预热，《100·正青春》在内容表现形式，推广方式方面，采取了多种具有创新性、娱乐性、年轻态的玩法。

南方日报版《星辰大海》MV截图

首先，从创作上表现为对经典歌曲的改造与创新，这符合年轻人的品味和审美，也能使老歌绽放新活力。

《100·正青春》音乐专辑中，戴宸、洪一诺、徐若侨3名新生代歌手演绎了改编后的《年轻的朋友来相会》，与原版相比，欢快当中多了些柔美。

“真的好听耶 ，00后歌手洪一诺新生新气象，展现青年风采。”“词句之间都充满了青春活力，好感动。”在QQ音乐上听完《年轻的朋友来相会》后，有网友发出了这样的感慨。

马秋华认为，改编再创作红色经典歌曲要考虑到大众的审美和接受能力，无论是谱曲还是填词，尽量避免晦涩和炫技，简洁、直白、朗朗上口是最重要的，这样才能保证作品的传唱度。

在《100·正青春》专辑中，由青年歌手董宝石改编的《毕业歌》还融入了中国风和摇滚元素；而全新原创的歌曲《正青春》，主歌部分歌词对仗，有着中国古典诗词的韵味，编曲则以中国风为主要风格。

“用当下年轻人喜闻乐见的方式重新演绎经典红歌，让更多人抚今追昔、珍惜当下，是其改编《毕业歌》的初衷。一曲毕业歌，两种演绎风格，实现跨越近百年的对话。”董宝石在分享创作思路时这样说道。

即将毕业的网友“超级伦伦”在歌曲下评论到：“老舅唱得好好！少年强则国强，同学们加油呀！”一系列的留言表明青年偶像的老歌新唱吸引了大批量的年轻听众，在年轻群体中很好地传达了时代精神。

作为《100·正青春》专辑中唯一一首全新原创歌曲，《正青春》紧扣“百年大党，风华正茂”的创作主题，由南方日报记者卢轶填词，知名音乐人简弘亦作曲，青年男高音马佳和流行女歌手强东玥演唱。

“国潮、国风音乐受到越来越多年轻人的喜爱，恰恰说明新时代年轻人的文化自信不断提升。”《正青春》作曲人简弘亦讲道。

《正青春》MV截图

“90后”男歌手金圣权用迥然不同的现代曲风改编翻唱的《我们的生活充满阳光》，相比原版歌曲更加跳跃、欢快，上线后也广受喜爱和好评。

暨南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师、暨南大学新媒体文化研究中心主任曾一果教授讲道，《我们的生活充满阳光》以欢快的曲调将当时中国蓬勃向上的社会氛围和时代精神展现出来。青年歌手金圣权用当代年轻人更加喜欢的新颖方式演绎经典老歌，并借助于社交媒体和网络平台将歌曲传递出去，赢得了大量年轻用户的追捧。

其次，在专辑推出前的预热中，《100·正青春》还借鉴了新潮的“开盲盒”玩法，用剧透的方式放出15秒试听音频，吸引用户竞猜歌曲的演绎风格、唱作人。

从6月16日开始，南方日报先后推出“《100·正青春》开盲盒！十位不同年龄不同流派音乐人来演绎经典”“《100·正青春》第二首剧透，什么旋律让美声“一代宗师”HIGH起来？”等多篇报道，营造参与感、互动感。

年轻人爱听音乐、喜欢追星、乐于分享，《100·正青春》选择深受年轻人喜爱的歌手倾情改编、演唱，用声音打动年轻受众，引发传播热潮。这一创新尝试，打破了年轻受众对于南方日报严肃的固有印象认证，为南方日报增添发展的新活力、新动能。

依靠精品的内容，借助新颖的表达形式，深具互动性、参与性的互联网传播思维，这既是《100·正青春》破圈传播的“密码”，也是在新时期主流媒体巩固主阵地，提升传播力、影响力，赢得未来的必然之路。从这个角度而言，南方日报的实践提供了生动的样本。

编辑：孙欣祺

来源：传媒茶话会

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