无人超市、宠物食品外卖、VR体验馆、虚拟试衣间……近年来，消费领域的创新层出不穷，来自权威部门的数据也印证了这一点。

消费总量不断扩大

社会消费品零售总额是反映消费品市场发展水平与规模的统计指标。改革开放40年以来，这一指标呈现持续增长的态势。

国家统计局的数据显示，社会消费品零售总额由1978年的1559亿元增加到2017年的366262亿元，年均增长15.0%。其中“六五”时期年均增长15.0%，“七五”时期年均增长14.0%，“八五”时期年均增长23.3%，“九五”时期年均增长10.6%，“十五”时期年均增长11.8%，“十一五”时期年均增长18.1%，“十二五”时期年均增长13.8%，2016-2017年年均增长10.3%。

消费结构持续优化

随着居民生活水平的提高，曾经占据消费“大头”的食品支出比重明显下降，旅游、文化等支出不断提升。

物质产品不断丰富，与民生息息相关的基本生活类商品增长较快，人民生活的基本需求得到了满足。2017年，限额以上单位粮油食品饮料烟酒、服装类商品零售分别为22035和14557亿元，分别是1978年食品和服装类商品零售额的34和52倍，年均分别增长9.4%和10.7%。

具体而言，以下变化值得关注：

服务业飞速发展，旅游、文化消费需求旺盛。

1978-2017年，我国服务业增加值从905亿元增长到427032亿元，年均实际增长10.5%，比GDP年均实际增速高1.0个百分点；服务业占GDP的比重从24.6%上升至51.6%；对国民经济增长的贡献率从28.4%上升至58.8%，成为国民经济第一大产业和经济增长的主动力。

在服务业领域，旅游消费的旺盛同样值得关注。2013年，我国旅游业收入2.95万亿元，到2017年则增长到5.4万亿元。

近年来，电影票房数据也保持快速增长。从2013年的217.69亿元，增长到2017年的559.11亿元。

网上零售额快速增长

手机一点，送货上门，网购已经成为人们生活中不可或缺的购物方式。国家统计局定期公布的数据显示，2014年，网上零售额为2.8万亿元，到2017年增长到7.2万亿元。今年前8个月，已经达到5.5万亿元，充分体现了这一新兴经济业态的蓬勃发展。

值得一提的是，网上购物也在经历变革。高端智能家电在各大电商平台都是热销货。今年的6月16日的天猫购物活动日，当天零点，仅一小时，天猫平台的智能机器人成交额同比增长超80倍；电子阅读器同比增长超40倍。整个“6·18”促销节，自动洗菜机的销量增长23倍，自动蒸汽拖把销量增长300余倍……高端智能家电已经成为消费市场繁荣的重要引擎。

国家统计局数据显示，近几年，中国经济结构继续优化，最终消费支出对经济增长的贡献率连续多年超过50%，内需成为拉动经济增长的中坚力量。