疫情之下，越来越多人选择“就地过年”，并通过电商“拼购”把这个年过得有滋有味。

近日，拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书成为平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”。趁着假期健身读书、和萌宠相伴，以积极向上的身心状态迎接新的一年，是当代年轻人异乡过年的新“姿势”。

“尽管不能回家团聚，在异乡依然会认真过年，这是不少消费者的共识。”拼多多年货节负责人表示，“‘就地过年’带来了很多新的消费变化，体现在衣食住行乐消费的方方面面，这些变化也体现出了消费者乐观积极的心态。”

趁着假期悄悄变有型

“每逢佳节胖三斤”一直是不少年轻人的困扰，“就地过年”一定程度上减少了亲友之间的聚会和饭局，不少年轻人决定一鼓作气，趁着这个春节好好锻炼健身、悄悄变有型。

拼多多数据显示，年货节期间，平台瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，90后年轻消费者成为健身用品消费主力。同时，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也同步迎来拼单潮。

“打算趁着假期悄悄变有型，然后惊艳所有人。”在北京工作的95后白领张先生表示，这是他第一次不回家过年，除了健身器材，自己还拼了个多功能电饭煲，准备学着做一些健康餐食。“‘就地过年’也有‘就地过年’的好处。就算最后不能惊艳所有人，也是一个好习惯的开始。”

▲看书自我提升成为年轻人“就地过年”新模式，在拼多多“百亿补贴”专区，Kindle以及各类纸质图书也成为了年货节期间网友拼单的热门选项。 （林曼 摄）

除了健身，看书也成为了不少年轻人“就地过年”的新模式。在拼多多“百亿补贴”专区，Kindle以及各类纸质图书也成为了年货节期间网友拼单的热门选项，其中，历史、科幻、文学类纸质图书热度最高。

同时，不少网友在给自己拼购图书的时候，也不忘给家中的弟弟妹妹拼一套教辅材料，“互相勉励，一起学习。”

年轻人“拼购”缓解孤独感

“年味”是一种仪式感，更是团圆和陪伴。而对于选择就地过年的人来说，今年陪伴自己的可能是宠物。往年，由于交通不便，很多人在过年期间会提前安排好宠物的自动投食，或是寄送到朋友家。今年能和萌宠一起过年，成为了不少人不能回家的最大慰藉。

今年年货节期间，拼多多平台消费者对宠物用品格外热情。除了囤萌宠的口粮，各种宠物的花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮，以宠物新年服饰为例，年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

“一人一狗，也要认真过年。看看书逗逗狗，想想其实也不错。”不少消费者表示，给家里萌宠挑选过年新衣服的时候，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。

▲“就地过年”带火“宠物年货”，年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。 （林曼 摄）

此外，“拼购”本身也意味着一种陪伴。近年来，“拼单”已迅速崛起为年轻人的新消费习惯，不少消费者表示，尤其是临近春节，“拼购”更能缓解不能回家过年的孤独感。

“再小众的喜好，都会有人与你拼单，这种感觉很奇妙。”调研中，消费者表示，不管是和家人拼单，和朋友拼单，或是和陌生人拼单，都通过网线感受到了一种遥远的认同感和归属感。

“‘拼’是一种消费方式，也是一种互动方式和生活方式。”拼多多年货节负责人表示，“未来，我们会持续根据消费需求和消费趋势的变化，为消费者带来更好的购物体验，真正让消费者能买得省心、买得开心。”

编辑：孙欣祺