10月14日，全球最大孕婴童品牌好孩子集团加入拼多多“母婴产品溯源行动”，近50万宝爸宝妈在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室。直播期间，好孩子近30款明星产品如“带娃神器”婴儿推车、“人气王”儿童安全座椅等受到90后宝妈追捧，带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。

在全球童车市场上，每三辆童车就有一辆是好孩子。同时，好孩子高速汽车座椅在国内外市场占有率亦远超同行。“90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军，我们需要迎接新人群，用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通，通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求。”好孩子集团事业部总经理张霞表示。

▲10月14日，拼多多“母婴产品溯源行动”落地全球知名母婴品牌好孩子集团，好孩子集团事业部总经理张霞(右)向宝妈们介绍此次活动 （安舜 摄）

“好孩子以高品质、创新赢得消费者尊重，成为很多父母心中儿童用品消费的首选品牌，平台有责任把这样的优质品牌带到亿万年轻父母面前。同时疫情也刺激儿童户外用品需求暴涨，平台儿童户外运动、出行用品销量迅速上升。未来我们将联合更多优质品牌，为亿万宝宝的安全便捷出行护航。”拼多多母婴负责人陆元表示。

全球领先标准呵护中国宝宝出行

“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小，轻轻一甩，几秒钟就能打开，承重却可达上百斤。”直播间里，好孩子工作人员介绍着明星产品，直播间外，深圳90后宝妈刘洋忙着下单。“种草一年多，看见这么实惠的价格终于决定下单了。”

在好孩子全球生态圈展示厅内，近50万宝妈宝爸跟随直播镜头，仿佛走进一片儿童用品“生态森林”。“这款全球第一款智能助力婴儿车，上坡可助力，下坡则自动减速，让父母始终都享受如履平地的推行感；这件智能感温婴儿内衣，当孩子体温过高或发烧时，内衣印花则感应消失，非常直观地提醒父母。”工作人员为消费者详细介绍各类产品的创新功能。

▲ 50万网友云围观好孩子生态馆，工作人员详细地为消费者介绍着产品的创新功能。（安舜 摄）

在好孩子的国家级实验室，工作人员还一一展示了产品研发、生产环节进行的多种类型测试，工作人员表示，会对每批原材料每个零件都进行安全检测，产品会经过2000多种不同类型的测试，确保产品100%的安全，才会出厂。

直播间最令宝妈宝爸印象深刻的就是安全汽座碰撞试验，当看到时速80公里的高速碰撞后“宝宝”依然安全，宝妈们齐齐为国货点赞。

“要不是亲眼看见，都不敢相信我们的国货安全性能大幅超越欧美，价格还实惠这么多”。刘女士感慨到，“看到宝宝日常使用的用品如此高品质，很安心。”

“好孩子每年研发500多款新品，以更好地满足宝宝们多样化出行需求。90后妈妈已经成为消费的主力军，拼多多庞大的用户群体，能让我们更好地读懂妈妈们的新需求，这些从妈妈需求出发的创新产品，更容易获得她们认可。”张霞表示。

在拼多多上，读懂年轻爸妈需求

“没当妈的时候，只有一个行李箱，想去哪里旅行拎起来就走。有了宝宝之后，每次有冲动外出，看看孩子的小推车、纸尿裤、零食、毛毯就打了退堂鼓。现在有了‘口袋车’，终于实现‘说走就走’。”刘洋的话，说出了很多90、95后宝爸宝妈的心声。

90后成家立业当了父母后，“带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈，这点在拼多多上表现明显。好孩子自今年1月入驻拼多多以来，婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长，品牌销量增长超170%，百亿补贴节期间，好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾，订单遍布全国31个省区市，其中一大半被90后买走。

▲50万网友围观好孩子全球领先的研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室，工作人员介绍产品出厂前要经过2000多种不同类型的测试。（安舜 摄）

“以前婴儿推车、儿童安全座椅等在国内消费者心中并非必需品。但随着90后成为妈妈群体的消费主力，消费理念和消费能力都大大改变，她们有了更多新需求，在不断提高安全性、易用性的基础上，好孩子同样注意产品在时尚方面的创新，从车体造型、功能设计，到篷布色彩、图案搭配，与世界时尚潮流同步，让年轻的父母和儿童享受高品质的生活。”张霞表示。

张霞还称，拼模式已经成为年轻爸妈的生活方式，他们喜欢分享、喜欢试新，拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品”，熟人的推荐让消费者更愿意尝试，这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助。

数据显示，5月份以来，拼多多平台上儿童出行、运动、娱乐等商品迎来井喷式增长。“这些商品可以为家庭生活带来更多的陪伴和乐趣，受到90后父母的追捧。”陆元表示，继大王、BEABA、君乐宝、好奇、伊利、好孩子之后，未来拼多多“母婴产品溯源行动”将会继续探访更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补贴力度，降低妈妈们决策成本，围绕多个家庭场景打造全套解决方案，帮助妈妈们一站式搞定带娃难题。

编辑：孙欣祺