国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云今天表示，少数贫困地区请名人大牌参与直播带货，但是名人出场费和直播带货的效应不成正比，花了好几十万、上百万请名人，最后的销售才小几十万，这笔经济账怎么算都算不过来。针对这一现象，社交媒体上有关“贫困地区请名人带货值吗？”的话题引发热烈讨论。

扶贫带货并不是一笔简单的经济账。从源头到终端，直播链上至少有四个参与方：提供农产品的贫困群众、带货主播、为主播提供平台的当地政府、购买农产品的消费者。整个带货流程可以大致简化为两个付款环节：消费者向贫困群众购买农产品，当地政府向名人主播支付出场费。表面上看，付钱的是政府，收钱的是贫困群众，两笔款项并不直接挂钩。

所以有人提出质疑：政府掏钱扶贫是天经地义，这笔经济账不应该谈“值不值得”。这句话说对了一半。各地政府承担的重要使命就是花好国家的钱，让贫困群众实现脱贫，过上好日子。但是如何花好财政资金，这就存在一个性价比问题。

作为直播带货的协调方，政府需要收集当地农产品信息，邀请名人主播，并将所得收入分配给贫困群众。整个流程能产生多少经济效益，很大程度上取决于政府的调度工作，而调度的基础是对于农产品的吸引力、带货主播的号召力以及消费群体的购买力拥有充分的认识。从这个角度讲，挑选合适的主播，将合适的东西卖给合适的人，既解决贫困人群的经济压力，又满足消费人群的日常需求，还能节省政府开支，以便投入更多的扶贫项目。如此一举三得，方为脱贫攻坚与直播经济互利共赢的良策。

相比之下，有些名人并不具备很强的带货能力，出入直播现场只是为了“跑个通告”，而收看直播的群体也多为“看脸认人”的粉丝。这些直播浏览量大，话题度高，对于名人周边产品的消费具有极大的刺激作用。然而扶贫带货具有特殊性，观众对主播的追捧让位于对农产品的需求。粉丝经济纵然能量巨大，但是在面对挤占物理空间、难以长时间存放、需要二次加工的农产品时，感性刷单难以持续，理性消费才是主流。因此，花大钱请名人扶贫带货，赚了流量却未必变现。贫困地区的滞销农产品找不到出路，脱贫的目标难以实现，这笔通告费显然是“赔本生意”。

扶贫是一项任务艰巨的民生工程。面对复杂的脱贫形势，各地政府必须要把账算细，把钱用到刀刃上，使民生得到切实保障。从这个意义上说，贫困地区请名人带货值不值得，关键在于贫困人口能不能真正从中受益。今年是脱贫攻坚的决胜之年，算好这笔民生账，才能打赢这场攻坚战。

作者：孙欣祺

编辑：孙欣祺

责任编辑：杨健

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