数据能印证8天“超长黄金周”的消费活力：国庆假期，全市线下消费支付金额449.2亿元，线上消费实物零售金额313.9亿元，线上线下消费金额超过760亿元。其中，外来消费发生消费金额为163亿元，消费次数为1804万人次，分别同比2022年同期增长18.0%和30.0%。

结合“2023金秋购物旅游季”，“文旅+商业”联动发力，上海各大商场商圈聚焦消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动，交出了一份靓丽的答卷。

国庆佳节 彩旗高挂共庆华诞

消费新供给抢滩入市

假期是消费新场景、新业态、新产品“创新试水”的重要节点。节日前夕，申城消费新场景抢滩开业，为节日消费市场注入一股新活力。

赶在黄金周前夕，南京东路世纪广场改造更新项目迎来视觉开放的重要节点，3.5万块艺术地砖，以蓝色为主基调，12种深度彩度不同的色号遵循“星云浩海，明珠万象”的设计概念，如同“漫天星辰”点亮南京路，全力打造“新品首发地、网红打卡地”。节日8天，步行街36家样本企业销售额合计6.1亿元，同比2022年同期增长7.9%。其中，外滩中央、华为旗舰店、宏伊国际广场、耐克001全球旗舰店、泡泡玛特全球旗舰店等销售额，同比2022年同期均超过30%，百联ZX创趣场日均客流量超6万人次，9月30日单日销售额再创历史新高。

上海又一新地标！南京路世纪广场将于国庆前全新亮相

节日期间，一批全新的商场抢滩入市，带来新供给。深度挖掘“龙华妙会”在地文化IP，龙华会吸引各类首店超70家，打造开放式“龙华戏台”消费新场景，节日期间还推出中国奇谭鹅鹅鹅和京剧院文化表演。鸿寿坊聚焦“小而美商业”进行城市微更新，深度挖掘历史建筑保护和市民文化，携手首批60余个品牌，打造上海“15分钟社区生活圈”商业新范式。

龙华会正式开街迎客

来自市商务委的数据显示，节日期间，35个重点商圈进店线下客流总量达到3789万人次，同比2022年同期增长34.6%，同比2019年同期增长19.8%。消费金额排名前三商圈分别为南京西路、陆家嘴和南京东路商圈，分别同比2022年同期增长8.1%、10.6%和7.7%。

消费新业态首发引领

节日期间，消费新业态首发引领，打造节日消费增长的“新引擎”。长宁龙之梦城市生活中心抢抓“长假”红利，创新引入全国首家盒马黑标店、上海首家京东电器城市旗舰店，节日8天销售额同比2022年同期增长70%以上，同比2019年同期增长翻倍。

记者在现场看到，盒马黑标店进口商品占比近50%，法国定制伴手礼品牌Miss Malena、北美网红糖果品牌Sugarfina等首次亮相国内市场。盒马Premier总设计师胡靓介绍，这是盒马旗下首家高端超市，标志着中国本土的精品超市进入2.0时代，6000多平方米的门店，展现了精品超市“全球+本土”的商品供应链实力。数据显示，盒马的“新物种”出道即巅峰，开业一周，日均销售额是普通盒马鲜生的1.5倍。

在同一区域，京东电器城市旗舰店9月28日开业以来，门店最高客流量突破1万人次，据介绍，旗舰店的线上线下全渠道商品超20万种，“圈粉”无数。上海京东电器总经理于永状介绍，京东今年将在上海落地三家城市旗舰店，除了长宁龙之梦店，还包括浦东新区浦建路店和宝山区共和新路店，“我们计划到2027年，在上海完成4家京东MALL和12家城市旗舰店的落地。”

这些消费新业态，与消费增长的“新引擎”正相关联。根据消费大数据监测显示，节日8天，上海线下消费中，电子产品、百货、文体用品、便利店业态等，分别同比2022年同期增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%。

商旅文体展融合联动

正逢“2023金秋购物旅游季”，今年的国庆长假，展现出商旅文体展融合联动的新潜力。

“商圈+城市灯光”成为商旅文打卡消费的新模式。静安区结合首届“2023静安国际光影节”，推出以“Shining静安，享‘耀’消费”为主题的金秋促消费活动。其中，静安大悦城适时举办“当夏天台节6.0”，推出“线条小狗Maltese度假村”快闪店，8天销售额同比2022年同期增长30%以上。苏河湾万象天地汇聚美食市集、萌宠市集、原神游戏IP、亚运会超燃夜跑等多元活动，商场日均客流量突破5万人次，再创历史新高。

商圈“+展览”“+博物馆”等，成为吸引消费者逛街的“流量密码”。比如，虹桥天地举办“膨胀面包节”华东首站，打造“膨胀梦‘巨’场”创意展览，推出“天地餐厅周”等活动，成为节日长三角联动消费新选项，8天销售额同比2022年同期增长60%以上，同比2019年同期增长35%以上。宝山日月光中心、宝杨宝龙广场、旭辉u天地、宝山万达广场等“博物馆进商圈”快闪精品展人气火爆，节日期间8家样本企业销售额合计2.8亿元，同比2022年同期增长7.4%，同比2019年同期增长35.9%。

“商圈+潮玩市集”增添节日商圈消费年轻力。限时步行街凯田集荟第三季以“Green&Life可持续生活节”为主题，集结50多个新消费品牌，打造好吃、好玩、好逛的年轻潮流市集街区，节日期间客流量近12万人次，销售额超过30万元。徐家汇商圈“首届徐家汇潮玩艺术节”，推出系列多业态“潮流市集”，节日期间8家样本企业销售额合计4.1亿元，同比2019年同期增长23.8%。

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