全球设计界的目光齐聚上海。以“设计无界 造化万象”为主题的2023世界设计之都大会今天在黄浦滨江开幕。

步入会场，“艺术品化”的商品、脑洞大开的数字技术让人印象深刻。设计究竟能为产业带来什么？答案众说纷纭。有人说，好的设计能增加产品的附加值、体现独特性；有人说，设计能力是科技时代的“必修课”；也有人说，设计是一种“无界语言”，更容易帮助品牌出海。言而总之，当科技创新实现从0到1的突破后，设计驱动正实现由1到100的产业化，通过设计创新共同打造国潮风、科技范、世界波。

国潮风，在设计中体现文化底蕴

设计作为产业链上极具增值效应的关键环节，已然成为赋能产业创新发展的重要引擎。商品“艺术品化”——这是很多参观者对于现场展品的总结。这种“艺术品化”，不仅仅体现在设计的美感，更在于设计之中融入了传统文化底蕴，事实上，当下国潮风的崛起与走红，设计的影响力巨大。

以方寸之间的手表为例。上海表与海鸥表是两大国民腕表品牌，也是老字号品牌设计创新的典范。工作人员介绍，上海表的复兴·丹青系列千里江山款以顾绣“融画理入绣”的美学特征为设计灵感，将画作融于表盘之上，盘面画面选取《千里江山图》中壮丽雄奇的重岩叠嶂之景，气韵生动地重现咫尺千里之趣；海鸥表的大汉雄风·骠骑将军系列从中国历史中取材，以汉文化为设计切入点，将“中国精神”贯穿始终。

老字号品牌以设计焕新，新赛道企业则因设计而“出圈”。“对于潮玩产业来说，设计是最核心的环节，每一个破圈的潮玩，无一不是从设计开始。”泡泡玛特展台相关负责人介绍，潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显城市文化魅力，比如，今年4月，泡泡玛特在上海上线了“DIMOO侬好上海”，部分热销款甚至首日即售罄。

科技范：数字世界里更需要设计

设计，不仅体现在外观。在数字化的变革中，生成式AI、VR、机器人等科技体验的推陈出新也不断充实着设计的内涵和外延。

在大会现场，得物App的虚拟试穿戴体验令不少参观者上前频频互动。基于人工智能和AR技术的打造，这项技术能够以毫米级的精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低。借助这些数据，消费者很快能挑选出最适合自己脚型的鞋款。此外，能够帮助用户根据家居风格挑选艺术品，还原美术馆现场的观看体验的“AR”试挂艺术品功能，也赚足了眼球。

一大片展示数字设计发展趋势和产业动向的“数字林”里，则藏着线上展品。记者现场看到，“数字林”中有5棵“树”。每棵“树”上都有4个AIGC数字设计在不同产业领域的应用。以拍摄衣服的展示片为例，有了AIGC技术之后，现场看到的概念图都是AIGC生成的，不需要模特进行实物拍摄，虚拟模特即可完成，几秒钟就能产出创意无限的作品。

如果把想象力再放大，机器人产业也会因设计和技术变得和如今的模样截然不同。英国皇家工程院院士杨广中向记者畅想了一种“消失的机器人”——机器人不再像今天这般庞大笨重，相反，可能缩小到比头发丝还要细。他说，“这并非天方夜谭，我们的生产设备已经是毫米级的，未来还会继续降到微米级甚至纳米级，借助工业设计的力量，可以开发出足够小的机器人，能够直接对细胞做手术。”

只有牢牢把握住“设计”这一环，上海才能以更加主动的姿态投入到新一轮的科技革命中去。正如市经信委副主任阮力所说：“上海设计既要勇立潮头加快创新步伐，又要动态掌握科技和产业的发展态势，下好先手棋，主动抢抓布局。”

世界波：让“无界语言”成为出圈关键

今年的设计之都大会还有一个明显的特点，品牌“走出去”——作为“无界语言”的设计，成了出圈关键。

恒源祥刚刚携一批文创产品从设计“沪”航伦敦站亮相“归来”。96年前，这个老字号品牌刚成立时，卖的是绒线；而现在，品牌追求的是另一种艺术表达。就如同恒源祥为展会打造的青花薄胎陶瓷吊灯，生成式AI让每盏灯都充满创意，重塑了品牌对“中国式时尚”的理解和呈现，也将上海的“国潮风”吹向世界。

而此刻，远在法国巴黎，2023世界设计之都大会的海外专场推广活动——法国豫园灯会推介会将在巴黎中国文化中心举行，意味着“豫园灯会”这一中国新春文化艺术活动的设计代表作品首次出海，正式走向世界舞台。

“法国豫园灯会计划于2023年底至2024年初举办。”豫园相关负责人介绍，中国传统文化元素与全球时尚潮流的融合将成为灯会的设计亮点，用这种“无界语言”让世界认识、感知并爱上以东方生活美学为代表的中国文化。

泡泡玛特相关负责人也透露，品牌海外业务呈现出高速增长的态势，今年上半年营收同比增长近140%，“就在9月20日，泰国首店已在曼谷CBD商圈开业。”

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