上海是首店经济的高地，如今数字经济和首店经济正催生出“数字化首店”，2020年至今，上海已新增”数字化“首店71家，为“首店经济”注入新活力；

上海是老字号品牌的集聚地，如今老字号品牌集体拥抱新零售，杏花楼、光明、红双喜在天猫的销售额增势喜人，为“老店经济”增加新动能；

走出疫情的阴霾，上海商业正在回暖，在变化中求创新，上海的“首店经济”和“老店经济”正焕发出新生机。

老字号与新零售在融合中爆发

上海众多的老字号品牌是实体商业的“一宝”，但眼下最流行的淘宝直播，上海老字号玩起来也是得心应手。

“门店直播正在成为我们的新常态，带来业绩的新增长。”老庙黄金相关负责人对记者表示。疫情对老庙黄金上海的线下门店产生了不小的影响，但上海豫园店、南京东路店等门店导购转身成为直播带货达人，让冷清的门店在线上聚集了人气，最高一场直播就成交了13.9万元。

这些年，上海的老字号品牌创新力不断“破壁”，杏花楼的咸蛋黄肉松青团从“网红”成了“长红”，今年光明乳业推出的大白兔雪糕也是要尝鲜的，这些创新在线上市场同样实力“出圈”。来自天猫的数据显示，3月以来，上海老字号在新零售平台涨势喜人，杏花楼在天猫的成交额同比大涨341%，已累计卖出了80万个青团，成交额破500万，最火爆的一场直播仅用10秒售罄13万盒；光明接连在天猫首发新品，带动业绩环比增长了2倍，“彩虹瓶”酸奶上架后销量破万，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的热潮；红双喜、恒源祥等品牌均实现倍增……“老店经济”在新零售平台火了。

飞马旅联合创始人袁岳认为，今天的“宅经济”并非在家里呆着消费的经济，而是线上服务的发展被提高到一个崭新的水平，它印证的是一个商业品牌在线上线下融合发展的能力。从这个角度上说，上海的老字号品牌并没有在疫情期间被打得措手不及，相反，这些年老字号“触网”、跨界创新的不断蝶变，为其”捕获“更多年轻人打开了新的市场。

“首店经济”线上线下形成互动

蹲守上海20多年的宜家家居（IKEA）最近在“首店经济”的新尝试上频繁“出招”。不久前，它刚刚宣布把大店变小，并且在上海杨浦区的国华广场开出了中国首家小型商场，转身又在线上开起了旗舰店，3月10日，宜家天猫旗舰店上线，开业首日迎来155万人上线“打卡”，这是宜家在第三方平台开设线上官方旗舰店的首店。有意思的是，这个家居巨头1998年把中国首店放在上海，20多年后，第三方平台的“数字化首店”，注册地址同样选择落在上海。

线上线下密切互动，上海的首店经济和数字经济正在催生“数字化首店”。记者从天猫平台了解到，2020年至今，上海已经新增“数字化首店”71家，来自全球21个国家和地区的71个海外新品牌旗舰店，注册地均选择了上海，其中包括法国牙齿护理品牌瑞杰尼（Regenerate），日本潮流服饰品牌猿人头（bape），美国设计师品牌亚历山大·王（alexanderwang）等等，而上海时装周的“主战场”XINTIANDI新天地，也已经迅速开出首个天猫旗舰店，为“云走秀”的商品落地做好了准备。

春暖花开，买买买的热情随气温一起回升。近日，国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。上海是国外品牌进入中国市场的首站，众多新品牌在“数字化首店”的新尝试，将城市实体经济与网络消费创新融合，为首店经济注入新的活力。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

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